Unsere Ambitionen für verantwortungsbewussten Konsum
Immer eine Wahl
Bier ist ein natürlich fermentiertes Getränk – das in Maßen genossen – Teil eines ausgewogenen Lebensstils sein kann. Wird Alkohol nicht verantwortungsbewusst konsumiert, gibt es klare Gesundheits- und Verhaltensrisiken. Für manche Menschen und in manchen (Lebens-)Situationen ist es besser, gänzlich auf Alkohol zu verzichten. Aus diesem Grund haben wir uns stets für die Förderung eines verantwortungsbewussten Konsums eingesetzt.
Als Marktführer in der Kategorie „alkoholarm und alkoholfrei“ investieren und innovieren wir seit 2017 in alkoholfreie Alternativen, um Menschen in allen Lebenslagen einen verantwortungsbewussten und unbeschwerten Genuss zu ermöglichen. Mit klaren und transparenten Informationen zu unseren Produkten möchten wir Konsumentinnen und Konsumenten dabei unterstützen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Alkohol und Gesundheit
Wir sind stolze Brauereien, die sich für die Förderung von verantwortungsbewusstem Konsum einsetzen. Wir halten es für wichtig, Konsumentinnen und Konsumenten gut über Alkohol, unsere Produkte und den verantwortungsvollen Genuss zu informieren. Wir betonen dies auf unseren Verpackungen, in unserer Werbung und Verkaufsförderung sowie durch unsere Partnerschaften. Wir bieten eine breite Palette von Getränken mit unterschiedlichem Alkoholgehalt (ABV), darunter immer mehr alkoholfreie und alkoholarme Optionen.
Als Brauerei nehmen wir unsere Verantwortung ernst und setzen uns noch stärker für eine verantwortungsvolle Haltung ein.
Verantwortungsvolles Marketing
Mit unserem Responsible Marketing Code stellen wir sicher, dass unsere Marketingkommunikation den höchsten Standards für verantwortungsbewusstes Marketing entspricht, dass moderater Alkoholkonsum ein erstrebenswertes Ziel ist und dass wir bei all unseren Aktivitäten Aufrichtigkeit und Respekt an den Tag legen. Der Kodex umfasst die gesamte Marketing- und Vertriebskommunikation, vom Point of Sale bis zum Sponsoring von Sportveranstaltungen, dem Social Media Auftritt und vielem mehr. Die Einhaltung des Kodex ist verpflichtend.
Etiketten-Kennzeichnungsrichtlinie
Die globale HEINEKEN Kennzeichnungsrichtlinie schreibt vor, dass alle unsere Produkte Informationen (auf der Verpackung oder online) zu Inhaltsstoffen, Nährwert, Kalorien, Alkoholgehalt und Allergenen, Warnsymbole für Alkohol, Recyclingsymbole für Verpackungen und einen QR-Code mit Links zu weiteren Informationen zu Alkohol und Gesundheit enthalten müssen.
Bier darf nur von Personen über 16 Jahren getrunken werden.
Wer ein Fahrzeug lenkt oder eine Maschine bedient, sollte keinen Alkohol trinken.
In der Schwangerschaft sollte komplett auf Alkohol verzichtet werden.
Ausgezeichneter Genuss, zunehmende Akzeptanz:
Alkoholfrei in aller Munde
Die repräsentative Studie zum Bierkulturbericht belegt: 2024 gaben schon 25 Prozent an, alkoholfreies Bier sehr gern oder eher gern zu trinken – 2017 waren dies noch 17 Prozent. Kein Wunder, denn Geschmack, Qualität, Trinkbarkeit überzeugen immer mehr.
Unsere promillefreie Produktvielfalt zeigt sich auch in einer geschmacklichen Bandbreite: Gösser NaturGold Alkoholfrei, Heineken 0,0, Zipfer Hell Alkoholfrei, Wieselburger 0,0, Puntigamer Pr0,0st, Schlossgold, Villacher Freilich Alkoholfrei, Fohrenburger Alkoholfrei, Schwechater Alkoholfrei und das Weizenbier Edelweiss Alkoholfrei. Auch im fruchtigeren Bereich muss man hier nicht verzichten: So bietet etwa der Gösser NaturRadler 0,0 vollsten Geschmack für verzichtswillige Erwachsene.
Aufbau von Partnerschaften zur Förderung von verantwortungsbewusstem konsum
Welche Initiativen unterstützt Heineken?
HEINEKEN bekennt sich zu den höchsten Standards für verantwortungsvollen Verkauf und Marketing von Alkohol und ist Unterzeichner der International Alliance for Responsible Drinking IARD.
Siehe HEINEKEN joins alliance to support responsible consumption
Kooperation Amuse Bouche
Seit 2008 bietet die Amuse Bouche Challenge jährlich 60 ausgewählten Top-Lehrlingen besondere Förderung und Zugang zu Know-how und Netzwerken, um sie modern und praxisnah auf die Abschlussprüfung und ihre anschließende Karriere als Fachkräfte in der Gastronomie und Hotellerie vorzubereiten.
Die Lehrlingsinitiative umfasst ein vielfältiges Angebot an Workshops und Exkursionen. Der verantwortungsvolle Umgang mit Alkohol ist in allen Workshops, die sich mit der Genusswelt des Alkohols beschäftigen, ein fixer Teil des Programms.
Weitere nützliche Links
Praktische Tipps für verantwortungsvollen Genuss
https://www.heineken.com/at/de/enjoy-responsibly/responsible-practical-tips
Verantwortungsvoller Genuss bei unseren Marken
https://www.heineken.com/at/de/enjoy-responsibly
https://www.goesser.at/verantwortungsvoll-geniessen/
https://www.puntigamer.at/vernuenftig-samma/
https://www.zipfer.at/verantwortungsvoll-geniessen/
https://www.schwechater.at/verantwortungsvoll-geniessen/
https://www.fohrenburger.at/brauerei/alkohol-und-gesundheit/
https://www.linzerbier.at/vernunft/
https://www.kaltenhausen.at/gesundheit/
https://www.schleppe.at/alkohol-gesundheit/
https://www.edelweissbier.at/vernunft/
https://www.schlossgold.at/verantwortungsvoller-genuss/
https://www.kaiserbier.at/verantwortungsvoller-genuss/
https://www.schladmingerbier.at/unser-wohl/
https://www.villacher.com/alkohol-und-gesundheit/